Apesar da atual época de crise, tem surgido uma forma inovadora de realizar negócios e não desperdiçar dinheiro, principalmente para jovens empresários. Tal inovação se tem feito com o arrendamento de imóveis por um preço barato.
É o que é chamado de Pop-Up Stores ou Lojas Pop-Up. Esta técnica foi mostrada num noticiário português, em que dois jovens irmãos arrendaram um imóvel, por um curto espaço de tempo para realizarem o seu negócio, nomeadamente na época de natal com venda de produtos natalícios.
O risco de perda é pequeno e a ideia é bastante original. Parte-se do aluguel de um imóvel numa determinada época de acordo com o que for mais rentável nesse período ou com produtos que queremos que chamem a atenção, seja lojas de sapatos, roupas, produtos eletrônicos, ou até bares e muito mais! Depois esse negócio deixará de existir, dando lugar a outros.
Além disso, ela não exige continuidade, diferentemente de uma loja itinerante. O que define o conceito de uma Pop-Up Store é a possibilidade de explorar um lugar com determinada concentração momentânea de público. A capacidade de captar os momentos e de interpretar oportunidades vale mais do que o produto em si: “A loja tem de fazer a pessoa ir por acreditar que há algo a mais, que, se ela não conhecer, visitar e usufruir, acaba logo”.
As vantagens das lojas Pop-Up é que são efêmeras, mas têm mais capacidade de atração do que as lojas itinerantes. Duram semanas ou meses, mas investem muito na publicidade. É o melhor ensaio possível para o lançamento de uma nova marca ou conceito, e outra vantagem é que estas lojas podem se criar em lugares bem localizados ou em que esteja a decorrer um evento reconhecido, atraindo mais público.
Hoje, o conceito de Loja Pop-Up é visto com interesse por todo tipo de marca, uma vez que funciona como uma eficaz e original ferramenta de marketing. Os riscos são pequenos, e não é só: as pessoas estão começando a enxergar as lojas Pop-Up como uma oportunidade de renda rápida e sem grandes riscos.
Por Kena Bladel
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